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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

目的：近几年，移动互联网飞速发展、网民基数不断增加、４Ｇ网络的覆盖范围逐渐扩展，促使短视频成为了这个内容时代的重要信息载体，引发了大量关注，成为社会热点话题。目前，短视频行业正进入了快速发展期，

发展现状良好且形成一定的规模，发展模式值得研究。论文将针对火爆的短视频行业，研究它的发展现状，通过分析“二更”的传播模式和文化特征，得出“二更”的发展策略，从而得出对今后短视频行业发展的启示。

意义：短视频作为大众媒体，具有强化主流价值、揭示社会问题、传播真善美的作用。但是，当前的自媒体短视频普遍存在思想空洞、形式单一、制作粗糙、模仿明显等弊病。论文选取“二更”为例，一是因为它是目前中国最大的原创短视频内容平台，二是因为其视频内容主要来自大众视野，与大众文化、百姓生活息息相关，文化优势突出。深入分析“二更”的发展策略并总结对短视频行业的发展启示，势必对创作优质的短视频内容起到一定的指导和借鉴作用。

国内外研究现状

国内：关于“短视频”的研究从2001年就开始出现，2014年达到最热。以“短媒体”为关键词，可以搜索到近七万篇论文，传播机制、营销策略、盈利模式等传播学或商学视角展开的研究居多。以“二更”为关键词，只可以搜索到七十篇相关论文，以欣梅的《二更,以大情怀做短视频》、梁逸的《天时地利人和--论新媒体视频平台“二更”成功之道》分析“二更”的传播模式最为经典。关于“二更”发展策略的研究还较少，而从文化层面研究发展模式则更少，仅有一篇张喻澍《“去阅读”时代短视频自媒体发展现状及其文化解读》。

国外：网络技术的优势使欧美国家在网络视频方面的研宄处于领先地位，随着自媒体短视频应用成为数字内容产业中最流行的应用之一，相关的学术研究也大量出现。国外的相关研究中一类是研宄如何依托网络、智能终端等技术的发展，加强网络短视频的完善和普及。如麻省理工学院媒体实验室Marie-Jose-Montpetit的研究指出，当社交功能与视频技术整合时，用户对于不同视频类型将有不同的互动方式。另一类是研究如何拓宽网络短视频领域的商业价值和营销手段，以完善产业链中的各个环节。

2. 研究的基本内容

论文首先研究了当下短视频行业发展现状：生产模式多元化、内容质量参差不齐、市场监管趋严。

其次重点从传播模式和文化特征两方面论述了“二更”的发展之道。传播模式方面利用5W理论进行分析：Who——专业创作团队 二更伙伴、What——富有情怀的优质内容、Which Channel——全渠道覆盖、Whom——文化素养较高的年轻女性群体、What Effect——认知、态度、行动效果好 优质的商业内容合作。文化特征方面着重研究了弘扬传统文化、构建城市文化、渗透人文关怀这三个方面。

最后论述了“二更”对短视频行业发展的启示：UGC、PGC模式结合，强化自身竞争力、传播正能量内容。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案：从已有的国内外学者的研究成果出发，运用个案研究法，分析具有研究代表性和行业影响力的短视频案例，为归纳出短视频行业的发展模式提供论据支撑。通过研读传播学、大众媒介理论等相关书籍，学习并吸收研究成果，打好论文的理论基础。

进度安排：

3月2日——3月15日 查阅相关资料，了解国内外学者的研究现状，整理出自己论文的突破点，要对“短视频”做一个全面的了解和认识。

4. 参考文献

1.郭庆光．传播学教程[m]．2版．北京：中国人民大学出版社，2011

2.徐芳华.短视频自媒体的传播学分析[j].科技传播. 2018(02)

3.郑凯月.“二更”人物类微纪录片在移动传播环境下的启示[j].传媒观察. 2018(02)