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摘 要

随着社交媒体“短平快”的传播力，国家品牌战略的兴起，人们消费观念的变化及当下social营销的火爆，广告从最初单纯的商品信息罗列到无差别的推销，再到如今的打好品牌营销战，商家打广告的目的不仅要让受众了解产品的物理功能，更要能满足他们情感上的需求，以求品牌长期占据消费者心智。信息碎片化时代，受众注意力稀缺，本文认为吸引人的创意广告是需要受众与广告互动，通过感觉的互通获得对产品的真切感受，通过想象获得情感满足，最终接受广告主推出的产品。而通感则是一种能激起消费者联想、调动人们情感体验的艺术表现手法。本文开篇谈谈通感在多类学科中的含义，接着论述创意广告的内涵，之后论述通感在创意广告中的表现，继而通过分析备受追捧的ASMR品牌广告得出：通感能够增强人们的感知，唤起情感，最后借鉴广告美学的知识来论述通感在创意广告中营造意境美，总结出创意广告中的通感激发了受众对产品的联想和体验，营造了意境美的同时，增强了广告的说服力，引发购买行动。

关键词：通感；创意广告；广告美学；意境

Abstract：With the spread of social media quick, the rise of the national brand Strategy, the change of people"s consumption concept and the current fire marketing, advertising from the initial simple commodity information list to non-differential marketing, and then to today"s good brand marketing war, the purpose of business advertising not only to let the audience understand the physical function of the product, More to meet their emotional needs, in order to the brand for a long time to occupy the consumer mind. In the age of information fragmentation, the audience"s attention is scarce, this article believes that the attractive creative advertising is the need for audience and advertising interaction, through the feeling of connectivity to obtain a true feeling of the product, through the imagination to obtain emotional satisfaction, and ultimately accept the Advertiser launched the product. The sense of flux is a kind of artistic expression technique which can arouse consumers " association and arouse people"s emotional experience. This article begins with a talk about the meaning of sense in many kinds of disciplines, then discusses the connotation of creative advertising, and then discusses the performance of the sense in creative advertising, and then through the analysis of the highly sought-after ASMR brand advertising to obtain: sense can enhance people"s perception, arouse emotion, Finally, using the knowledge of advertising aesthetics to discuss the sense of understanding in creative advertising to create artistic beauty, summed up the sense of creativity in creative advertising to stimulate the audience"s association and experience of products, creating a beautiful artistic conception at the same time, enhance the persuasion of advertising and trigger the purchase action.

Keywords：synaesthesia, creative advertising, advertising aesthetics，artistic conception

目 录

一 引言 3

（一） 通感的研究现状 3

（二） 本文的研究意义和研究方法 4

二 创意广告中的通感 5

（一） 创意广告的内涵 5

（二） 通感在创意广告中的表现 6

1. 广告语言的艺术：化抽象为具象 6

2. 旧元素组成新的象征性的艺术形象 7

（三）ASMR品牌广告：增强感知，唤起情感 8

三 通感在创意广告中营造意境美 8

（一）广告美学 8

（二）“通感”营造的意境美 10

结论 12

参考文献 12

致谢 14

一 引言

1. 通感的研究现状

我们通过身体接触世界，通过感官认识世界。随着各个学科之间存在交叉现象，学科与学科之间互相借鉴，各自开拓研究视角。现在通感不再局限于语言文字学、美学研究领域，作者通过在知网上搜索学术论文发现通感研究还涉及了心理学、教育以及广告学领域。

“通感”一词来自语义学，由十七世纪德国语言心理学派的温德将通感视为“联觉”，指“一种感性的联想”。亚里士多德认为，身体的各个器官通道在感觉经验中结合到一起从而出现通感的效果。^[1](p75)概言之，通感，是指打通人类各感官的界限而引发的感觉，它也指一种心理现象，是在不同感觉相互作用之下形成的。平时的生活体验中，我们通常以“理所当然”的态度看待事物，很少注意到联觉的影响力，是因为科学文化知识转移了体验的重心，以至于我们不会听、不会看、不会感觉。平常生活中通感起的作用是，当我们看到锋利的刀具会心生恐惧，汗毛耸立；炎炎夏日，当我们听到蝉鸣时，倦意会爬上心头。深夜失眠，打开睡眠FM聆听轻音乐，沉浸于雨声、鸟鸣之中，想象着身居自然，则会安心入睡。这些感受源于多种感官的共振而引起的联觉，是我们对客观世界的心理反映。

梅洛•庞蒂研究的身体现象学把通感看作是身体与世界联结的纽带，我们的身体是一个整体系统，它会通过通感的方式把握世界。正因为我们拥有身体，才能有条件与他人互通，与周遭的环境互通，这种身体与世界关联相通的原因正是身体的通感使得人在面对世界时，以整体感知的方式与世界相连^[2]，所以通感也是人类产生知觉的基础。例如辛弃疾有句词反映的是词人与青山的对话，“我见青山多妩媚，料青山见我应如是”。辛弃疾运用通感表达方式，把青山赋予人格化，将世界看做是能够与自己身体对话的主体，互观互赏、互猜互解，体现人与世界的沟通和互动。除了身体与世界进行对话，存在于世界的物体也会通过通感的方式在我们身体上发挥其作用，物体会改变人类的身体图式，渐渐成为我们身体的一部分。好比拐杖在盲人的手中不只是一个物件，而是身体器官的延伸，拐杖变成了有感觉能力的区域，盲人的触觉能力得到扩展。拐杖作为他们触觉的器官，代替了人眼对世界的观察，这种器官与物体之间互换和替代的情况正是由于人类的身体与世界以及世界中的物体是凭借通感的方式交互的。

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