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摘 要

随着多媒体网络技术的飞速发展，Flash动画以其制作成本少、周期短，效果引人入胜，并且具有良好的媒体表现力等优点，在传媒领域得以迅速崛起。Flash动画夸张起伏的画面，在最短时间内传达最深感受的效果，非常适应现代观众的审美需要。本文通过分析Flash动画在传媒领域发展的技术优势、艺术优势和商业优势，探讨Flash动画在电视、网络、游戏与广告等各个传媒领域的运用。总之，Flash动画在传媒领域未来发展的有着巨大的传播魅力，势不可挡的发展优势和无比巨大的发展潜力。

关键词：Flash动画，传媒领域, 应用

Abstract：With the rapid development of network and multimedia technology, Flash animation to its production cost, short cycle, effect of fascinating and advantages of media performance good is rapid rise in the media field. Flash animation exaggerated the ups and downs of the picture, in the shortest possible time to convey our deepest feelings, well adapted to the modern aesthetic needs of audience. In this paper, Flash animation in the future development of media has huge spread charm, be a trend which cannot be halted development advantages and great development potential by Analysis of technical advantages, Flash animation development in media art and commercial advantage and advantage of Flash animation in TV, network game and advertisement, various media applications.

Keywords：Flash animation, Media field, Application

目 录

1 前言 4

2 Flash动画与传媒领域 4

2.1 计算机网络为Flash的发展提供了广阔空间 5

2.2 手机为Flash的发展开创了更为活跃的市场 5

2.3 电视为Flash的发展开辟了一个新的应用领域 6

3 Flash动画在传媒领域的发展优势 6

3.1 Flash动画在技术上的优势 6

3.2 Flash动画在艺术上的优势 7

3.3 Flash动画的商业价值 7

4 Flash动画在传媒领域的应用 8

4.1 Flash动画在电视领域中的应用 8

4.2 Flash动画在网络领域中的应用 9

4.3 Flash动画在游戏领域中的应用 10

4.4 Flash动画在广告领域中的应用 11

结 论 13

参 考 文 献 14

致 谢 15

1 前言

随着多媒体网络技术的发展，Flash 动画得以在传媒领域迅速崛起。Flash动画凭借着其独特的自身优势，例如制作技术成本低、入手快等,迅速在传媒领域占有一席之地。

Flash前身叫做Future Splash，当时Future Splash最大的两个用户是Microsoft和Disney。1996年11月，Future Splash 正式卖给Macromedia公司，改名为Flash2.0，由此Flash技术被广泛应用于互联网，成为网络动画制作和播放的主流技术，此技术在传媒领域也受到异常的关注^[1]。Flash不仅是一种网络技术, 同时也是一种艺术,在传媒领域内外被广泛的运用，如网络广告、产品展示、片头动画、网络交互式游戏、动画短片、电子贺卡教学课件等等^[2]。可以说, Flash 动画是21世纪各种时尚元素的集合体, 不同于其它的任何一种艺术形式， 在当今发达的网络时代独树一帜。

如今，国内用户已经认识到Flash的优越性和强大的功能，其中大部分用户已经成为它忠实的粉丝。在网络上，如边城浪子等“闪客”们为Flash 动画做出了巨大的贡献，使得无数年轻人在梦想的舞台上尽情地展现他们的创意和才华。随着中国用户对Flash动画的认识和使用，越来越多的中国用户喜欢做Flash动画，作为Macromedia 中国用户联盟( CHINAMMUG)秘书长，冯嵘认为这样的情况表明，一个有着大量需方和供方的市场已经形成^[3]。随着Flash 产业的形成，人们对Flash的需求越来越来大，“闪客”也逐渐成为一种职业，大量的优秀作品在市场上出现。比如许多人最初接触Flash 动画是通过《东北人都是活雷锋》这部短片，而那句经典台词——“翠花，上酸菜！”更是成为一句家喻户晓的流行语，让Flash动画在中国有了进一步的发展。近年来，我国的动漫产业发展迅速，人们敏锐的发现了动漫影视的巨大的市场，尤其在电视动画方面，Flash动画已经成为一种主流。也因为这样一批有影响力的Flash动画片如《海绵宝宝》、《大耳朵图图》、《哪吒传奇》等涌现出来，Flash动画现在已经开始从网络走向电视。

在传媒领域，由于Flash 的网络传播性、画面的可塑性，很快成为了企业或商家们都喜好的网络展示形式，用于他们公司的广告宣传，Flash动画随处可见，Flash动画这种新的艺术表现形式已经完全被中国大众所接受^[4]。短短几年时间，Flash动画的脚步迅速的踏足到影视中，其发展速度之快，出乎很多人的意料。

2 Flash动画与传媒领域

传媒领域，从某种意义上来说，更应该是新媒体领域。目前，“新媒体”（New Media）一词，已经被越来越多的人知晓。点击Google进行搜索，“新媒体”有80十多万条中文信息，而关于New Media 的英文信息更是数不胜数，可谓相当热门了。但是，热门不等于成熟。事实上，正因为大家对新媒体不甚了解，才涌现了如此空前的兴趣和探索。新媒体的诞生，使现代信息传播技术发生了巨大的变革，并广泛的改变了人们的社会生活方式。无论如何，新媒体的诞生都具有极其重要的历史意义。

新媒体是什么？到目前为止，依然没有一个准确的定义。对于新媒体，专家们各执一词。有一个简单的定义，即新媒体就是网络媒体。而清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为：“新媒体是个相对的概念；新相对于旧而言，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体” ^[5]。然而，今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式^[6]。而也正因为电视、计算机、手机等新媒体的出现，Flash动画才得以迅速的发展。

2.1 计算机网络为Flash的发展提供了广阔空间

随着全球经济科技的日益飞速发展，我们已经进入了不折不扣的网络信息时代。而互联网正是Flash动画最早开始崭露头角的地方，网络的发展推动者Flash的进步。由于Flash的影片格式文件非常小，对于有着带宽限制的互联网来说，可以说是再好不过的了，很多优秀的Flash作品是非常适合通过网络这个媒体平台进行快速传播的。来自CNNIC发布的《第33次中国互联网络发展状况调查统计报告》的数据显示，“到2013年底，中国网络用户已经有6.18亿，全年新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较之2012年底提升3.7个百分点。综合近年来网民规模数据及其相关统计， “在网民中，年轻人占了其中的大多数，并且他们的文化程度比较高，且相对集中在教育业、制造业、公共管理及IT业等，而他们大多数在教育、制造、公共管理等行业任职。像台湾著名的阿贵，其作品观赏性很强，主题紧贴现实，也通俗易懂，他所使用的手法是幽默、搞笑、无厘头，因此，更符合网上特点。像《校长的悲剧》这类作品，大多数的人对此是十分热衷。除此之外， Flash是目前最好的网络多媒体动画，无论您要设计动画图形还是构建数据驱动的应用程序，Flash 都可提供在多种平台和设备制作出最佳的效果和提供最完美的用户体验^[7]。

2.2 手机为Flash的发展开创了更为活跃的市场

截至2013年底，来自CNNIC发布的《第33次中国互联网络发展状况调查统计报告》的数据显示，手机网络用户已经达到5亿，年增长率为19.1%，继续保持稳定增长。使用手机上网的网络用户远远超过上一年的使用比例，足足增加了6.5%。比其他设备的使用要高很多，手机依然是中国网民的主要驱动力。手机网络用户的发展十分迅速：目前，我国手机网络游戏使用者为2.15亿，较之2012年底增长了7594万，年增长率达到54.5%。手机作为一种可以实时视频、通话的交流工具，为Flash动画的有效发展提供了展示的舞台。

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