论文总字数：16411字

摘 要

本文采用文献收集法，案例分析法，对中国篮球经纪业的运作现状的考察，同时在PEST行业环境分析的基础上，分析现阶段我国篮球经纪业存在有哪些问题。并通过分析国内篮球经纪的成功案例，总结经验并从中得到启示，得以从品牌战略、人才战略和营销战略的角度探讨我国篮球经纪业的发展战略，并对未来体育经纪在与篮球运动的有机结合中更好的发展提出意见和建议。本文希望通过合情合理的分析，找出我国篮球经纪发展的不足，然后提出问题、分析问题以及对未来篮球经纪业发展前景展望，从而使体育经纪能够在我国篮球行业发展中发挥更加重要的作用，使得篮球经纪业的运作逐渐完善，能将商业与篮球运动更加有机的结合起来，以便挖掘出巨大的经济价值，同时运动员也能获得更大的商业价值。

关键词:篮球，经济业，商业价值

Abstract:This article USES the literature collection method, case analysis and investigation about the present situation of Chinese basketball brokerage operations, at the same time in the industry of PEST environmental analysis, on the basis of analysis of the present stage our country basketball brokerage what are the problems. And through the analysis of the successful cases of domestic basketball brokerage, sum up experience and enlightenment, from the perspective of brand strategy, talent strategy and marketing strategy to explore the development strategy of our country basketball brokerage, and for the future sports brokerage with the better development of basketball in the organic combination of opinions and Suggestions are put forward. Hope that through reasonable analysis, this paper points out the insufficiencies of basketball brokerage development in our country, then put forward problems, analyzing problems and basketball brokerage development prospect for the future, so that the sports brokerage to basketball in our country to play a more important part in the development of industry, made the basketball brokerage work gradually perfect, can combine business with basketball more organic, in order to dig out of great economic value, at the same time, players can also get more commercial value.

Keywords: basketball, economic industry, the commercial value

目 录

1、导论………………………………………………………………6

1.1 研究的背景及意义……………………………………………6

1.2 研究的内容…………………………………………………6

1.3 研究的方法…………………………………………………6

2、我国篮球经纪业的现状分析…………………………………7

2.1体育经纪概念及发展…………………………………………8

2.2我国篮球经纪业的运作现状…………………………………9

2.3 篮球经纪业的行业环境分析（PEST）…………………………10

2.4存在的问题……………………………………………………11

3、体育经纪在篮球运动发展的策略选择…………………………12

3.1篮球经纪的品牌策略…………………………………………12

3.2篮球经纪的人才战略…………………………………………14

3.3篮球经纪的营销策略…………………………………………15

4、案例分析…………………………………………………………16

4.1国内成功案例分析……………………………………………16

4.2模式分析………………………………………………………18

5经验与启示……………………………………………………19

参考文献…………………………………………………………21

致谢……………………………………………………………22

1、导论

1.1 研究的背景及意义

我国在20世纪80年代中期至90年代初开始出现体育经纪这个行业。由于我国刚刚进入改革开放阶段，所以还没有拥有从业务执照的体育经纪人，更谈不上有健全的体育经纪人制度，却已经出现了从事体育中介的行为活动。在1998年，我国国家体育总局体育科学研究所就会同体育总局的政策法规司以及经济司和国家工商管理局等部门进行以《我国发展体育经纪人的对策研究》为课题的探讨，通过对该课题的探讨我们对体育经纪人的基本概念、体育经纪的基础知识、体育赛事经纪、体育运动员经纪和体育其它方面经纪活动的具体操作程序以及操作方法进行了具体论述，同时也对国内外的体育经纪人管理、体育经济从业实践和经验等方面进行了充分介绍。

本文希望通过合情合理的分析，找出我国篮球经纪发展的不足，然后提出问题、分析问题以及对未来篮球经纪业发展前景展望，从而使体育经纪能够在我国篮球行业发展中发挥更加重要的作用，使得篮球经纪业的运作逐渐完善，能将商业与篮球运动更加有机的结合起来，以便挖掘出巨大的经济价值，同时运动员也能获得更大的商业价值。

1.2 研究的内容

1.2.1 对中国篮球经纪业的运作现状的考察，同时在PEST行业环境分析的基础上，分析现阶段我国篮球经纪业存在有哪些问题；

1.2.2 通过分析国内篮球经纪的成功案例，总结经验并从中得到启示；

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