论文总字数：6424字

摘 要

羽毛球运动作为隔网对杭球类项目之一，有其独特的魅力，深受淮安市民的喜爱。本文通过文蔽资料、问卷调查、专家访谈和数理统计等方法对淮安市俱乐部羽毛球锻炼者消费情况进行调查与分析，引导淮安市民参与到羽毛球运动提供依据，结果表明:羽毛球消费主要集中在年青人以及文化程度较高、职业稳定、中高收入水平的人群;强身健体是羽毛球爱好者消费的首要目的.仅满足于业余爱好，接受专业指导的要求也有日趋上升的趋势。

关键词：淮安市，羽毛球，场馆，消费

Abstract: badminton as one of netting to Huaian ball games, has its unique charm, loved by all the citizens of Huaian. In this paper, all data, questionnaire, expert interview and mathematical system.Meter and other methods of Huaian badminton club exercisers consumption situation investigation and analysis, to better guide the Huaian city downtown city badminton enthusiasts to hole the bulb consumer to provide the reference and basis, the results show that the badminton consumption mainly focused on young people as well as the stability of higher educational level, occupation, high level of income; Only contented with a hobby, accept the requirement of professional instruction has a rising trend.

Keywords: Huaian, badminton, stadiums, consumption

目 录

1前言 5

2研究对象与研究方法 5

2.1研究对象 5

2.2研究方法 5

2.2.1文献资料法 5

2.2.2问卷调查法 6

3研究结果与分析 6

3.1羽毛球场馆消费人群的主体基本结构特征 6

3.2羽毛球场俱乐部场馆消费人群的消费动机 7

3.3羽毛球场馆消费行为的主要特点 7

3.4淮安市羽毛球爱好者群体消费情况分析 7

3.4.1淮安市羽毛球爱好者群体有形消费情况分析: 7

3.4.2淮安市羽毛球爱好者消费的无形消费分析 8

4结论与建议 10

4.1结论 10

4.2建议 10

参考文献 11

致谢 12

1 前言：

淮安是周总理的故乡，这里人杰地灵，人口密集，体育事业发展蒸蒸日上。在社会经济发展方面，淮安市在国表现一般，但这丝毫不影响淮安市民对羽毛球运动的热爱，羽毛球在淮安开展的如火如荼，随社会的不断发展，人们对身体心理的锻炼更加重视，他们喜爱运动，健康的重要性也越来越被人们所重视。轻巧、休闲、趣味运动形式受到人们喜爱。羽毛球作为具备上述特点一种运动项目，受到大众的热捧。羽毛球在我国发展很好羽毛球有着较高的技术水平和广泛的群众基础，是广大群众较为喜爱的体育运动；在伦敦奥运会上，我国运动员获得了羽毛球项目所有的奖牌；这极大促进了羽毛球运动的发展同时也推动了羽毛球的消费。

2研究对象与研究方法

2.1研究对象

本文研究对象是通过羽毛球运动以达到身体锻炼效果的人群。淮安市区对外经营的羽毛球馆有10个，100多片场地。12个俱乐部。根据研究需要，问卷调查的对象是淮安市10个球馆具有代表性的8个俱乐部.

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

本文查阅了教育学、心理、学校体育学、统计学等书籍，在图书馆里翻阅摘录了很多资料，并且在网上查阅了近几年国内外有关体育运动参与的论文近20篇和学术期刊10余篇，查阅很多有用的资料，为本次课题研究奠定了理论基础。

2.2.2问卷调查法

本次调查时间为2个月，针对淮安市中心城区羽毛球俱乐部爱好者采用现场发问卷:在每一家俱乐部中，发放问卷200份，回收率达到75%，当场回收，符合问卷调查的有效率。

3研究结果与分析

3.1羽毛球场馆消费人群的主体基本结构特征

通过调查得知，淮安市居民参与羽毛球锻炼的人群绝大部分在30到55岁之间，这部分人群家庭事业都比较稳定，工作压力不大，有空余时间来参与羽毛球运动。羽毛球运动量可以自己控制与调节，完全在该年龄段人群的接受范围之内。20岁以下的很少，主要是以学生为主。20-30岁之间的人数也很少，只占到总数的10%，该年龄段的人群大多处于事业发展与起步阶段，没有成家或刚刚成家，来自各方面的压力很大，时间跟金钱都不满足。55一70岁之间的人群占到11.56%，随着年龄的增加，身体机能的下降，他们已不能像年轻人那样在场上尽情的挥汗如雨，很多技术动作做不出来，而且羽毛球对体能要求比较大，大负荷运动存在一定的危险性。但出于兴趣、爱好，还是有人想通过球感与手法来弥补身体机能的下降，以此来健身。60岁以上的人群身体条件下降严重，羽毛球运动越来越不适合他们，因此选择羽毛球为健身方式的人数变的很少，只占到2.4%，具体调查数据（见表1）。从学历上来看，学历高的人占的比例较大，得出相应结论，学历越高参与羽毛球运动的人越多，成正相关。从职业分布来看，个体私营业主，公务员、事业单位的工作人员占40.5%，各级各类的企业员工占犯%。这类人群工作稳定，收人稳定，闲暇时间相对固定，，经济状况来看，月收人水平在2 000-4000元的人群占44.4%，在4000元以上的人占11.3%，说明到羽毛球场馆健身体育消费需要较高的经济收人为基础。

表1 淮安市羽毛球俱乐部人群年龄分布分析表

年龄	人数	百分比
20以下	36	18%
21-30	20	10%
30-55	121	60.34%
55-70	23	11.56%

3.2羽毛球场俱乐部场馆消费人群的消费动机

体育消费者的动机是指消费者主动去从事具体的体育消费活动，来满足自己的运动消费需求，也可以说是消费者针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力或冲动。本次调查参与人数为200人，其中男女比例具体调查显示(见表2)，在场馆消费的人群中，消费动机的排序是强身健体(86.7% )，提高球技( 66.2%)、兴趣爱好(30.5% )、休闲娱乐(23.1%)、追求时尚(7.9%)、其他(7.1%)“强身健体”和“提高球技”是人们到羽毛球场馆进行消费的主要动机。

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