论文总字数：7956字

摘 要

随着生产力的不断发展，我国居民生活水平不断提高，人们在吃饱穿暖的同时对于健康的关注也在日益增强。健身房产业应运而生，成为绝大多数健身消费人群的首选场所。本文采用问卷调查法、文献资料法、逻辑分析法、访谈法等方法，以淮安市英派斯健、康美、汉城、悦活等健身房为例，了解调查淮安市健身房消费人群现状，分析对其产生影响的因素，以期得出相关结论并提出解决方案。

关键词：健身房 消费 会员 现状

Pick to with the continuous development of productive forces, our country residents living standards improve, people eat satisfied wear warm at the same time also in growing health concern. The gym industry arises at the historic moment, as a place for most of the fitness of choice for consumers. This paper USES the questionnaire survey, documentary, logic analysis and interview method and other methods, huaian impulse gym, for example, to study the status quo survey on fitness consumption crowd, analysis of its impact factors, in order to draw relevant conclusions and put forward solutions.

Key words: the gym consumption membership status

目录

1 前言 4

2.研究对象与研究方法 4

2.1研究对象 4

2.2 研究方法 4

3. 研究结果与分析 5

3.1淮安市健身消费人群的基本情况 5

3.2淮安市健身消费人群的消费行为 7

3.3促进健身消费人群健身的因素 9

3.4阻碍健身消费人群健身的因素 10

4结论与建议 12

4.1结论 12

4.2建议 12

参考文献 14

致谢 15

1 前言

我国经济自改革开放以来进入前所未有的蓬勃发展阶段，人民生活水平也有了显著提高。消费观念的转变及闲暇时间的增多，使得人们对于健康的关注也逐渐由意识上转为表现在行动上，广场舞的风靡即是最好的证明。健身房产业也悄然进入人们的视野，成为大多数健身人群的首选场所。消费形式也多样化，随着健身消费群体的收入增高，人们将更多的时间、精力和金钱投入到健身、消遣中来。增加多样化的课程和娱乐性高的器材，为人们提供更多消费选择，然而我国健身产业仍处在起步阶段，淮安市健身产业既有长足之处同时也漏洞颇多，本文以淮安市多家健身房为例，旨在了解现状,前期做好市场调查和预测,研究健身消费人群的消费行为、职业结构、年龄层次和经济水平并根据其制定完善的经营决策，实施科学管理。健身俱乐部开业后保证运动气氛，提高影响力、知名度、关注程度，开业后可利用口碑营销持续经营，不断的提高老会员转介绍。

2.研究对象与研究方法

2.1研究对象

淮安市多家健身房200名会员及12名经营者。

2.2 研究方法

2.2．1文献资料法

通过到图书馆阅读相关书籍，上网搜索相关的资料，看报纸周刊,向同学借相关的书籍等。

2.2.2访谈法

与多名会员及8名经营者进行了面对面的个别访谈。

2.2.3问卷调查法

向淮安市多家健身房200名会员发放了问卷调查表，回收199份，回收率99.5%；向经营者发放12份问卷调查表，回收12份，回收率100%。

2.2.4 数据统计法

利用三线表的形式对收集来的数据进行统计分析

3. 研究结果与分析

3.1淮安市健身消费人群的基本情况

随着经济的发展和受教育水平的提高，人们对健身的意识越来越高，走进健身房的人也越来越多。

3.1.1健身消费人群的性别特征

我国经济自改革开放以来进入前所未有的蓬勃发展阶段，人民生活水平也有了显著提高。消费观念的转变及闲暇时间的增多，使得人们对于健康的关注也逐渐由意识上转为表现在行动上，广场舞的风靡即是最好的证明。接收问卷调查的人群中，女性占63% ，男性占37% ，女性健身者几乎是男性的1.5倍。由此可见，女性对于美和健康的追求比男性强烈的多。同时也可看出，我国女性思想上的转变：由明清时期的“男尊女卑”到如今对于自我、对自由、对于健美的追求，女性地位大大提高。女性也渐渐从我国传统的“男主外，女主内”的家庭模式中脱离出来，不再是男性的附属品，而是拥有独立人格的个体。法国学者孟德斯鸠曾说过：“一个女人只有通过一种方式才能是美丽的，但是她可以通过十万种方式使自己变得可爱。”这对于社会的发展和进步具有里程碑式的意义。男性走进健身房也越来越多，尤其是那些到了中年阶段的男性在金钱和时间上都能够得到一定的宽裕。而且随着年龄的增长，体能下降，形体发生改变，身体“无言”地催促他们走进健身房进行锻炼。

3.1.2健身消费人群的年龄结构

表 1 淮安市健身房健身消费人群年龄结构

年龄（岁）	10以下	11—20	21—30	31—40	41—45	45—51	51—60	60以上
数量（人）	0	12	26	38	64	29	21	10
比例（%）	0	6	13.0	19	32	14.5	10.5	5

从表一数据，我们可以清楚地看到，健身消费人群主要集中在41—50岁这个年龄段，超过总调查人数的1/4。这是由于在人们40多岁时，大多数人的生活已步入正轨，也有了一定的经济基础，于是眼光开始像健身娱乐灯光行业转变。其次，60岁以上依然来健身房健身的人数竟有10人，达到5%，几乎与11—20岁年龄段相当。由此可以看出，我国老年人的生活条件和健康状态有了极大的改善。我国虽然是世界上唯一一个老年人人口数超1亿的国家，但老年人的生活状况逐渐变得比较乐观，余暇生活更加丰富。二十岁到五十岁之间是健身房消费的主力军。

3.1.3健身消费人群的职业结构

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