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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

随着互联网技术的发展，电子商务深刻地改变着全球企业经营方式和人们的生活方式，已经成为了引领经济社会发展进步的一种重要力量。中国的电子商务发展也在如火如荼的进行，目前，中国的电子商务在世界上已经处于领先地位。但是，在中国电商的发展过程中，依然存在着很多问题。

日本乐天是世界上的电商巨头，也是日本本土第一电商品牌。乐天市场成立于1997年，三年后即在日本股票交易所上市，目前已经发展成为日本第一大网购平台。乐天公司在电子商务上的核心战略在于将互联网和会员制模式做聚合，力求最大化会员的终身价值。在电子商务模式上采用的是b2b2c的模式，可以解释为网络商城模式，同时拥有自己的生态系统。这些使得乐天集团在电子商务的发展上虽然进入市场较晚，但发展迅速。

因此，研究和学习日本乐天快速发展和成功的经验，并找出适应中国市场的部分加以借鉴和学习，是非常有价值的。

2. 研究的基本内容

1、日本乐天电子商务发展的历程。日本乐天的电子商务网站乐天市场于1997年由三木谷浩史成立，三年后即在日本股票交易所上市。现在，日本乐天已经打败了亚马逊日本，成为了日本第一大电商。日本乐天在短短的二十年里发展迅速，所以要研究其发展历程，发现其快速发展发展的原因。

2、日本乐天电子商务的模式分析。日本乐天电子商务快速发展的原因中非常重要的一点就是其独特的电子商务模式。乐天采用的是b2b2c模式，即电子商城模式。研究这种模式的长处和优势，找出中国电商可以借鉴的经验。

3、日本乐天电子商务独特的生态系统。日本乐天的成功除了其独特的电子商务模式之外，还要归功于乐天建立的独特的生态系统。乐天以庞大的乐天会员数据库为中心，辐射包括电子商务、旅行、证券、通信、门户媒体、信用卡和支付的6大主要业务，同时在平台层用乐天超级积分将各个业务打通，并且以自身的付费平台和银行来做整体支持。这样独特的生态系统也需要研究和借鉴。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

2016年11月9日至2016年12月20日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题

2016年12月21日至2017年1月10日：填写任务书并上交，等待导师审核

2017年1月11日至2017年2月28日：提交开题报告、翻译

4. 参考文献

[1]刘乃嘉、文尧、康迪.『乐天 日本no.1电商背后』.成功营销.2013年01期.72-73

[2] 祁格格.『从淘宝和日本乐天对比看淘宝网的电子商务模式创新』.现代营销（学苑版）.2014年02期.75-77

[3]张汉宜.『日本最大购物网“乐天”经营秘诀』.中国企业报.2018年1月11日.007版