全文总字数：1371字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

目的：老铺自创业以来，历经了自然灾害战争等各种危机，得以生存至今。在度过这些危机的时刻必然也孕育了他们独特的智慧。然而遗憾的是，先行研究当中对老铺广告方面的研究少之甚少。但另一方面，广告的地位是毋庸置疑的。因此，找出老铺广告方面的智慧，对实际老铺的发展也是具有重要作用的。

意義：在日本，老铺是其极为特色性的存在。找出企业在变迁的环境中如何生存的智慧，这对于他们接下来的发展也是极具参考价值的。通过对其广告活动的分析，对于其他新兴企业的发展必然也是一种启发。

国内外研究现状

先行研究当中对于老铺经营方面的智慧的研究并不少。并且得出结论：正是因为老铺q的经营的改善创新，才让他们得以生存至今。

2. 研究的基本内容

日本被称为“老铺大国”，活跃在世界的经济舞台上。关于对老铺的长寿秘诀的研究层出不穷。其中，对于其经济方面的研究要占据大多数。作为长寿秘诀，铺对传统技术的精益求精，坚持同族经营原则，以及经营手段与时俱进，这些因素广被世人认可。而和经营的创新紧密相关的广告手段，随着时代的发展，也越来越受世人瞩目。广告从其功能上，主要分为两方面，商品广告和企业广告，而本篇论文就是以此为着眼点展开讨论。商业广告方面，以重视广告宣传的老铺格力高为例子，通过对它分阶段进行探讨，来把握老铺企业经营的实际情况。企业广告方面，因今年来企业不详事层出不穷也越发引人注目。其中，老铺神户制钢自90年代开始便相继发生企业危机。2017年的粉饰决算要数其重大失误，因此本文通过收集一周新闻报道的方式来看其在面对企业危机时对媒体的应对以及从对应的分析中，尝试得出其在和媒体接触过程中应改善的地方。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

方案：通过東京商工リサーチと帝国データバンク等企业调查机构、把握日本老舗企业现状。另外通过书本、网络、报纸、电视、社交软件等来把握老舗企业广告利用的情况。

进度安排：二月末完成初稿。４月中旬完成终稿。

预期效果:找到自己需要的参考材料，按时完成论文。

4. 参考文献

2、宣京哲．「日本における企業広報の歴史的展開と新しい広報システムの構築―「期待応答型広報」における企業経営の健全な発展に向けて―」．2009(12)

3、東京商工リサーチ．「全国老舗企業調査」．2016(12)

4、妹尾俊介．「ブランドデザインの新展開―サントリー伊右衛門と資生堂tsubakiの事例から―」．『商経学』55-3．2009(3）