全文总字数：1761字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

市场营销是商业前进的动力。优衣库从2002年进入中国的16年间，门店共600余间，双十一销量更是年年创下新高。质优价廉的商品当然排在首位，但精妙的营销策略也同样值得我们学习借鉴。

随着市场环境的不断变化,企业与企业之间,品牌与品牌间竞争的焦点也时刻在变化。从以往的规模,资金,知名度之争变成了各种创意之争。越来越多的案例证明,只有切实把握消费趋势,娴熟运用创意手段,准确定位目标人群，适当的促销和本土化策略，独特的o2o模式运用等才能使企业提高竞争力,对于研究大学生创业中有关市场营销方面的问题有着现实意义。同时，通过该论文提高自己对于快时尚品牌优衣库及其营销理念的理解，提高自己对日本快时尚文化的认识并提高自己收集资料、研究资料、综合汇总的能力。使自己对中国本土快时尚产业发展有更深刻的思考。并使自己了解论文的格式和撰写论文的基本要求以及研究对象的方法，对今后的学术研究及日本文化造诣的提高打下坚实的基础。

国内外研究现状

中国国内对此课题的研究已有很多，主要有：

2. 研究的基本内容

本课题通过对快时尚品牌优衣库在华营销策略的研究，分析了优衣库高品质低价格、品牌效应、互联网时代销售模式更新和信息化浪潮下新的营销手段。以中国区为例，进行分析说明，最终得出优衣库在快时尚领域跻身几大寡头的原因：产品特色鲜明、准确定位目标人群、线上线下渠道相结合、适当促销以及本土化策略。

一、 优衣库发展情况概述

3. 实施方案、进度安排及预期效果

本课题将通过案例分析法与文献分析法，在前人研究的基础上进行借鉴并通过自己对论文内容的了解，发表自己的见解看法等方法来阐述以中国区为例优衣库的营销策略。

在前期将查阅相关文献资料，找出对论文有用的信息并整理。然后根据这些信息列好论文大纲。中期完成论文第一稿，并交给指导教师审读，请指导教师提出修改意见，接着根据指导教师意见完成论文第二稿，并交给指导教师审读。最终，论文定稿。

4. 参考文献

[1]段家琦.《优衣库vs zara:如此不同，却同样成功》.销售与市场.2018年第1期

[2]胡易伯.《快时尚在华营销策略研究》.首都经济贸易大学.2018

[3]赵轶家.林仲旻.《优衣库的成功营销》．中国人民大学书报资料中心2012（2）