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摘 要

因为当代人对于流行和健康的不断追求，使得化妆品产业迅速发展成为一个急速增长的产业。最近几年，随着东南亚诸国的经济稳定发展，个人的消费水平也在迅速上升。另外，加上人口众多这一客观原因，化妆品消费市场逐年扩大正成为一个不可逆转的发展趋势。

在加入WTO以后，中国化妆品市场和国际化妆品市场进一步接轨。中国的化妆品对于全世界来说，一方面有着很大的吸引力。但是，在来自世界各地、琳琅满目的化妆品中，中国如何对抗住巨大的市场竞争压力，能有机会充分展示自身产品的优势，从而使中国化妆品销售出去呢？这时，产品的广告就显得格外重要。要想使自己的化妆品在众多的化妆品当中引人注目，首先产品广告就要在纷纭的广告中吸引消费者的眼球。巧妙的广告语通常能达到引人注目、使人铭记并念念不忘的效果。

本论文正是通过从中日成功的广告语案例入手，比较和分析中日化妆品企业的经历理念，从而获取对中国化妆品企业来说有价值的信息。

关键字：化妆品；广告语；经营理念；中日

目　次

謝辞....................................................I

要旨....................................................II

摘要...................................................III

1　はじめに..............................................1

1.1　広告語の定義と特徴 1

1.2　広告語の価値 1

２　中国の有名な化粧品企業の広告語の実例..................2

2.1　中国の有名な化粧品企業の広告語......................2

2.2　中国の化粧品企業の経営理念..........................3

3　中国で日本の有名な化粧品企業の広告用語の実例...........4

3.1　中国で日本の有名な化粧品企業の広告語................4

3.2　中国で日本の化粧品企業の経営理念....................5

4　日本化粧品企業の経営特徴と販売対策.....................6

4.1　企業のイメージを製品の中に注ぎ込む..................6

4.2　日本化粧品企業の販売対策............................7

4.3　消費者の意見を受けること............................9

5　日中化粧品企業の経営理念の比較.......................11

5.1　中国商品は日本商品に負けるところ...................11

5.2　日中化粧品企業の経営理念の比較.....................12

6　終わりに.............................................14

参考文献................................................15

1　はじめに

1.1　広告語の定義と特徴

広告は企業の美容師のようである。広告語は各種のメディアとポスターの形式を通じて、公衆に商品、文化、娯楽などを紹介と宣伝する用語を指す。広告語は簡潔に洗練されて、分かりやすくて、朗々としていてすらすらと口から出る言語を使って、自分の企業を宣伝して、自分の製品を売り出して、自分のイメージを美化する。

1.2　広告語の価値

広告語は製品の用途と効果をよく紹介して、消費者に消費することを指導する。広告語のもたらす視覚と映像などは消費者の現実的な購買欲求を起こす。良い広告語は異なった意見を表明し、新しいものを創造し、特効を使って雰囲気を引き立たせる。消費者心理のイベントを掌握することを通じて人々の感情を奮い立たせに来て、消費者が広告語の宣伝した製品と労務を最後に買うことの効果を実現する。

または、みごとな広告語は一つの製品、甚だしきに至ってはこの製品の企業の知名度を高めることができる。この製品の広告の影響を受けて、消費者はたぶんこの企業の経営理念を体得することができる。だからこそ、消費者がいったんこの企業の製品の一種をすきて、この企業のその他の製品に関心を持つことが当然だと思う。そして、客観的にこの企業の文化を受けて、最終このブランドを認可する。企業にとって、広告語を通して消費者の市場を勝ち取ったのである。

2　中国の有名な化粧品企業の広告語の実例

2.1　中国の有名な化粧品企業の広告語

2.1.1　自然堂——你，本来就很美（「あなた、もともととても美しいです。」）

この広告の中で、明るくて美しい中国女子はシーンに直面して、「あなた、もともととても美しいです。」と上品に言った。このシーンと広告語は人々に深い印象を残して、人目を引く点になった。自然堂のブランドも次第にみんなにしっかり覚えられた。

2.1.2　丁家宜——外防晒、内美白，美白防晒一起来（「室外で日焼け止めて、室内で美白して、日焼け止めと美白を同時に実現できる。」）

「室外で日焼け止めて、室内で美白して、日焼け止めと美白を同時に実現できる。」これは2003年に丁家宜がその時の激烈な市場競争に受け答えしなければならないで、強い勢いで送り出された広告語である。この広告用語は韻を踏んで覚えやすいから、人々にきわめて深い印象を残した。それに応じて、人々は室外でスポーツに行くつもりで、それとも室内でそのまま生活する場合で、丁家宜の製品を思い出させた。

2.2　中国の化粧品企業の経営理念

2.2.1　自然堂の化粧品企業の経営理念

広告語の中から見抜くことができるのは、自然堂の化粧品が消費者に自然で天然の保養の効果を持つのを強調して、消費者を中心の経営理念にすることを堅持していて、消費者の要求は命令として信奉している。皆知っているように、自然堂は伽藍グループに属して、長い間に努力して自然堂を国際化のブランドに製造している。努力して一歩ずつの実際行動を通して、「中国人に属する世界レベルのブランドを創造、全世界で多元化の美しい夢を実現」と「美しい文化を伝播、美しいファッションを案内」の遠大な理想を実現している。

2.2.2　丁家宜の化粧品企業の経営理念

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