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文献综述

1. 前言

随着当代科技的飞速发展，基于移动互联网迅速发展的智能手机行业快速崛起，不断推动产业升级换代，而第三方智能手机的应用程序（APP）已成为智能手机的主心骨。第三方手机APP广告语对其下载量产生不同程度的正负影响，而正面影响往往能带来较大收益。因此，国内外学者对这一领域进行了广泛的研究。

1. 研究背景

2.1 国外研究背景

二十年前，Verschueren在《语用学的理解》这本著作中，提出了语用观和语用顺应论。从语言的不同特征出发，剖析了人们如何在语言使用过程中选择不同的语言层次类别，了解有意或无意语言选择的不同特性，同时结合广告语进行分析，认为在语言的实际运用过程中，语言使用者为顺利达到预期的交际目标，应着重关注交际语境（心理、社交以及物理语境）的三个层面。心理语境主要指语言使用者的内在主观情感；社交语境包含社会规则等；物理语境指语言所处的时、空。Verstergaard和Schroder对广告语进行的分析非常经典。广告语是以多种形式为媒介向公众介绍服务内容的宣传用语，属于单向言语交际的范畴，位处社会用语的核心地位，需要从实际用语出发，不断地进行动态顺应。而Candace Seacute;guinot则认为，广告通过引起大众的共情进行促销，广告宣传的不仅是表面的具象物质，而是深层的抽象内涵，需要结合具体的情境进行顺应。

2.2 国内研究背景

近年来顺应论视角下的应用性研究在中国不断深化发展，部分学者基于顺应性进行研究，进行体系化剖析（郅丽梅，2011；万凯艳，2013等），逐步形成两大分支，一是广告翻译中的顺应性，从Verschueren的语言顺应理论出发，探讨语言选择的多维顺应翻译策略（阮红波，2011；陈东成，2012）；二是广告原语中的顺应性，以顺应论为理论基础，研究原语广告语语言使用的动态选择（杨永和，2010；陈新仁，2013）。这些研究从多角度研究和解析了广告语的顺应性，为广告语的制定提供了诸多积极的理论指导。

同时，诸多学者也基于语言本身的结构与构建来研究广告语（马惠玲，2019；周翔宇，2019；谢晓明，2019；李敏，2020；黄杰辉，2020），部分学者采用语用学纵观下的顺应论为视角，具体从交际语境要素（心理、社交与物理）的顺应关系对广告语进行研究。文艳霞（2012）等少数学者研究APP广告语时重点关注技术和经济层面，略微涉及顺应论，从交际语境的心理、社交、物理三个语境层面，研究广告语中交际语境的顺应性。