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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

目的：通过比较中英两国的广告文化和修辞特点，找出两者的长处和不足， 为将来广告就此的设计和使用提供思路。

意义：在越来越全球化的今天，英语作为全球通用语言，在商业中是极为重要的工具。广告作为营销的重要手段，其使用的语言修辞手法决定了它的好坏，对索要推销的产品有几大影响。因此， 分析修辞手法的使用并学习好的手法为将来的广告用语设计做参考有重要意义。

国内外研究现状

国内已有部分学者对于商业英语广告中的修辞或中国商业广告的修辞收做了研究， 例如《英语广告中的修辞艺术》等论文。但仍缺乏将两者直接对比的具体课题。国外论文则侧重于研究英语广告的修辞手法。

2. 研究的基本内容

I.Introduction1.The current situation of using of rhetoric features in advertising2.Aim of this essay3.The methods that will be used in this essay4.the use of the result of this essayⅡ.Rhetoric Features of Advertising in China1.Introduction2.Successful cases study3.ConclusionⅢ. Rhetoric Features of Advertising in Britain1. Introduction2. Successful cases study3. ConclusionⅣ. A Comparison of Rhetoric Features of Advertising in the two countries1.Differences2.Their strengths and shortages respectively3.ConclusionⅤ.ConclusionⅥ.Bibliography

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案：查阅大量资料并进行分析研究。

进度安排：

2018年1月到2月：搜集资料，查阅数据。完成论文大纲。

4. 参考文献

[1]李树德. 英语修辞简明教程[m]. 上海：复旦大学出版社，2003.

[2]李鑫华. 英语修辞格详论[m]. 上海：上海外语教育出版社，2003.

[3]王国全. 新广告文案学[m]. 广州：中山大学出版社，2004.