1. 研究目的与意义及国内外研究现状

（一）研究目的：

互联网商业模式就是指以互联网为媒介，整合传统商业类型，连接各种商业渠道，具有高创新、高价值、高盈利、高风险的全新商业运作和组织构架模式。peter f. drucker曾指出：当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。美、日、韩等互联网产业发达的国家也证明，那些具有顽强生命力并且能够渡过经济危机的互联网企业，都具有自己的不可替代的商业模式。由此可见商业模式对互联网企业的重要性。

电子商务便是以信息网络技术为手段，实现“互联网 传统零售业”的一种互联网模式，但是在这种模式下，由于运营模式、资源来源和收入模式的不同，又演化出多种细分的电子商务模式。近年来，以网络零售为主的电子商务持续保持快速发展。2002年，中国电子商务市场交易总额仅为1万亿元；2014年，电子商务交易总额约13万亿元，同比增长25%，在全球电商市场里名列前茅。但是疯狂增长的背后也暴露出电商各种商业模式的不足。电商们更倾向于以低价快速切入市场，经常倒逼产业上游产业链以牺牲质量、信誉为代价，制造出大量仿名牌、以次充好等商品，这样大大压制了传统的零售企业，导致其整体质量下降。

2. 研究的基本内容

（一）本文提纲

1 绪论

1.1研究背景

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（一）实行方案

由于论文的理论性与实践性都较强，因此在研究过程中，拟釆用理论研究与实证研究相结合、定性研究与定量研究相结合、文献研究与调查研究相结合、静态与动态分析相结合的主要分析方法，同时釆用比较分析法、典型案例分析法，宏观、中观与微观相结合而以中观层面(即产业层面)分析为主。另外，本文的行文方法遵循了从抽象到具体的路线。

本文主要采用以下几种分析方法来完成研究：

4. 参考文献

[1]drucker p f. the theory of the business[j]. harvard business review, 1994, 72(5): 95-104.

[2]joan magretta．. why business models matter.[j]. harvard business review, 2002, 80(5):86-92, 133.

[3]michael h. deep change. how operational innovation can transform your company.[j]. harvard business review, 2004, 82(3):42.