全文总字数：2254字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

（一）研究目的

论文拟从“以旧换再”的创新属性出发，论证消费者对“以旧换再”的认知特征，并研究“以旧换再”产品的特性和消费者个人的创新性等方面对消费者行为的影响，根据实际调研进行分析，并探讨其理论和实践意义。

（二）研究意义

2. 研究的基本内容

本文主要通过分析国内以旧换再的现状，运用创新扩散理论的相关研究来分析消费者的以旧换再行为，利用科学的研究方法对以旧换再行为进行系统分析，从而得出结论。本文提纲为：

1 绪论，介绍本文的研究背景和研究意义

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（一）实行方案

论文选题充分考虑了当前背景下主题的研究价值意义，为论文奠定了坚实的基础，文章撰写围绕提出问题、分析问题、解决问题的思路展开，概括和借鉴前人的研究理论与成果，采用图表与文字相结合方式分析、描述问题，结合自身摸索，探讨解决问题的思路与方式。并且在本研究中,综合运用了多种研究方法,包括文献法、专家法、访谈法等,通过科学的研究方法对以旧再消费行为的相关理论进行系统分析。

（二）课题进度安排

4. 参考文献

[1]埃弗雷特m罗杰斯著,辛欣译,《创新的扩散》,中央编译出版社,2002年6月第1版

[2]王长征,消费者行为学.武汉:武汉大学出版社,2003年5月第1版

[3]盛亚，新产品市场扩散过程的传播论科技进步与对策，1999.