全文总字数：7887字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

（一） 研究目的

近年来，由于市场竞争的需要，供应链内的制造商除了进行全国性广告活动外，另一方面，供应链内的零售商也会积极进行地方性广告宣传，以促进销售业绩的提升。而且，制造商还会对零售商的地方性广告进行分担，以进一步扩大自身产品在区域内的影响性，同时也减轻零售商的经济负担，进而激励零售商更努力地投入到产品销售中去。这种分担模式称为合作广告。基于合作广告，探索把零售商决策行为纳入到研究范畴，通过构建由一个制造商和一个零售商组成的供应链模型，分别考虑零售商应对不同公平偏好情况时的决策模型，对比两个博弈模型，并得出相应的结论。

本文针对基于公平偏好下供应链合作广告的决策研究，考虑决策者受公平偏好影响下合作广告的决策机制，运用博弈论的相关理论， 研究公平偏好行为因素对供应链决策者的影响程度,分别考虑仅零售商承担广告投资、制造商和零售商共同承担广告投资的情形，分析供应链最优决策机制，并与无公平偏好下的供应链决策行为进行了比较。通过研究对比分析，通过建立合适的决策模型来优化供应链合作广告的决策，提高供应链整体收益与效率。

2. 研究的基本内容

本学位论文以双渠道供应链为研究背景，采用定性、定量分析方法，stackelberg博弈定价均衡策略等，构建函数模型对研究进行论证分析，与决策者存在不同公平偏好的情形进行对比研究，并结合供应链上决策者定价策略的研究现状。本文的主要研究内容为：在市场竞争的需要下，供应链内的制造商除了进行全国性广告活动外，另一方面，供应链内的零售商也会积极进行地方性广告宣传，同时制造商对零售商的地方性广告进行分担，这种分担模式称为合作广告。基于合作广告，探索把零售商决策行为纳入到研究范畴，通过构建由一个制造商和一个零售商组成的供应链模型，分别考虑零售商应对不同公平偏好情况时的决策模型，对比两个博弈模型，得出相应的结论的研究。本文的论文目录如下：

摘要

abstract

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（一） 实施方案

本文通过根据研究的问题，设定合理的假设，选择相关变量，构建基于合作广告下零售商分别具有公平偏好的各种数学模型，并通过严格的数理推导过程得出有意义的相关理论。主要的研究方法如下：

（1）文献研究法：通过收集整理相关国内外文献，进行分析与研究，了解目前的研究前沿、分析其所取得的研究成果，并在此基础上深入自身研究方向中。

4. 参考文献

[1]caliskan-demirag o, chen y, li j. channel coordination under fairness concerns and nonlinear demand [j]. european journal of operational research, 2010, 207: 1321-1326.

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