全文总字数：5513字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

（一） 研究目的

本文的主要目的是聚焦于在实体与网络不同渠道上购物时消费者所产生的无形的交易成本，为o2o模式下的双渠道零售商提供协调策略。本文的研究目的包括：

第一，分析消费者交易成本对实体店与网店有关需求、定价和利润方面的影响。消费者交易成本虽然是一种无形成本，但是也会对消费者的购物选择造成影响。

2. 研究的基本内容

本文拟总结前人对o2o模式下的需求预测、定价与利润机制和创新协调模式的研究，建立协调前、双线同价后、考虑消费者交易成本后的定价及利润模型，研究需求、定价、消费者交易成本等因素变化时最优决策的变化及相关影响。

本文的论文目录预设如下：

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（一） 实施方案

文章将综合考虑o2o双渠道零售商的消费者交易成本、定价以及利润，建立目标函数和模型，并对相关变量和参数进行赋值，从而利用数学模型分析零售商最优定价和最高利润策略，主要研究方法如下：

4. 参考文献

[1] 姜奇平．o2o 商业模式剖析[j]．互联网周刊，2011（19）：20-23．

[2] 张俊 陈宏 张悟移．o2o模式下的供应链协调研究[j]．技术经济，2016 (35)：6．

[3] 谢五洲 丁雪峰 王珍．基于零售商o2o双渠道销售的闭环供应链协调策略[j]．物流技术，2015 (34)：5．