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工业组织双面平台市场

很多行业都是由经营企业填写“双面平台。”这些企业服务于客户的不同群体谁需要对方以某种方式，和双面平台的核心业务是提供一个共同的（真实或虚拟）会议地点，并促进两个不同的客户群体成员之间的相互作用。他们通过最小化，可以从聚会中受益实体之间的交易成本起到整个经济的重要作用。在这些企业，定价等策略在很大程度上受到平台的双方的间接网络效应的影响。作为一个理论问题，例如，利润最大化的价格可能意味着低于成本的价格向一组客户从长远来看，正如事实上，许多双面平台收取一面的价格是低于边际成本而且在某些情况下为负。的双面平台，这些和其他方面影响反垄断分析，从市场定义的几乎所有方面，卡特尔的分析，单个公司行为和效率。本章简要地介绍了双面平台的经济性和反托拉斯分析的影响。

1.简介

许多不同行业的企业，经营“双面平台。”这些企业服务于不同的客户群体，在某种程度上需要彼此，以及核心双面平台的业务是提供一个共同的（真实的或虚拟的）会议地点和方便的客户群体之间的相互作用。双边平台在旧的经济行业，如广告支持的媒体和新的经济产业，如基于软件平台和门户网站的基础上，这是很常见的。他们玩在整个经济中起重要作用，通过最小化可以在实体之间的交易成本最小化受益于一起。在这些企业中，定价和其他策略受到间接网络的强烈影响平台两侧的效果。作为理论的一个问题，例如，利润最大化价格可能会导致低于成本定价的一组客户的长期运行，作为一个问题事实上，许多双边平台收取的一方价格低于边际成本，并在一些病例为阴性。这些和其他方面的双面平台几乎都会影响到反垄断的各个方面从市场定义的分析，对卡特尔的分析，单个企业的行为，和效率。

本章提供了一个简短的介绍，经济的双面平台和对反垄断分析的影响。双边平台无疑是开创性的工作让查尔斯火箭的首次发现和Jean Tirole，开始循环2001。一个重要的理论和实证文献很快就出现了，这个主题已经成为经济学研究的一个非常活跃的领域。为本章的目的，是有助于澄清一些术语，在经济学中使用文学，有时会引起混乱。Rochet和Tirole使用术语“双面市场“指的是，在这一情况下，企业是迎合了两家相互依赖的客户。“市场”这个词的意思是松散的，并不是指这个词是如何使用的反垄断。本章提到的“双面平台”，但它是“双面”的代名词经济学文献中的应用。什么“市场”一个双面平台从反垄断的角度来看，竞争是这里的问题之一。双面经常与普通的竞争平台（single-sided”）企业或者竞争的一面与双面平台，为另一个不同的侧面。

1. 双边平台的经济背景

一个异性恋的单身俱乐部提供了一些直觉，对经济的双面平台。夜总会、平房等8个在曼哈顿，提供了一个平台，那里的人，妇女可以满足和搜索的相互作用和潜在的日期。该俱乐部需要得到2组客户在船上的平台，有一个服务提供一个：它需要得到这两个男人妇女要来。此外，男性和女性的比例相对比例。一个单身俱乐部有几个女人不会吸引男人，俱乐部里有几个男人不会吸引女人。定价是一种方式等平衡权。俱乐部可能想给女性一个休息，如果他们是在短的供应（通过较低的价格或免费的饮料）。或者它可能要定量的点，以确保适当的麻木流行的俱乐部一般都有排队等候的人，而女人则不成比例地被选出来。

约会俱乐部的例子激励了我们在开始段介绍的一个双面平台的非正式定义。有2组的客户，男人和女人。各小组成员与其他小组成员相互作用。和平台提供了一个地方，让他们聚在一起，互动。通过这样做，它使这两家集团的成员，以获取各种利益，从访问彼此（和许多的每一个她）。

Rochet和Tirole（2006）提出了一个正式的定义：

一个市场是双面的，如果平台可以影响交易量的向市场的一方收取更多的费用，并降低由其他人支付的价格一方的数量相等；换句话说，价格结构的问题，和平台必须设计，使双方在船上。

为了满足这个定义，“最终用户之间的关系必须充满了残余外部“顾客不能自己解决。这是明确的情况下，约会环境。相比之下，在教科书的小麦市场上没有任何外部连接买家和卖方，价格结构不重要：对买方征收的税对买方征收的税收对卖方征收的相同的税。

此外，双方还不可能在价格上套利平台选择结构。例如，男人和女人想在大量的对立中寻找日期。这是很难想象的一个实际的机制，为妇女奖励来到单身俱乐部的人却拒绝了。同样的，对于其他的双边平台的行业我们认为很难，如果不是不可能的，因为客户在一边做一边支付向客户的另一边。作为一个结果，平台所有者可以所的定价结构，利用间接网络效应，这是不可行的客户战胜这种定价结构结构通过套利。一般情况下，人们可以认为，双面平台所产生的情况下，其中有外部性和交易成本，大致考虑，防止两者双方直接从解决外部性。该平台可以被认为是提供了一种技术，为解决外部性的方式，最大限度地减少交易成本。

有助于回顾四种不同类型的双面平台：交流，广告支持媒体，交易设备和软件平台

2.1交换

交易所有2组的客户，一般可以被认为是“买家”和“卖家”，这种交流可以帮助买家和卖家寻找可行的合同，即买方和卖方的合同。将进入一个互利贸易和最好的价格，是买方支付尽可能少和卖方接受尽可能多的。（在有组织的交流，如作为纽约证券交易所，认为双方作为流动性提供者的专家或做市商报价的买家和卖家，从而带来更多的往往是有益的道路城市的市场和流动性消费者的普通顾客接受流动性提供者提供）我们使用的术语的买家和卖家在这里松散。术语“交流”涵盖了各种匹配活动，如约会服务和就业机构。它也涵盖传统的交流，如拍卖行，对于商业网站，个人业务，以及人与人关于交易，各种经纪人（保险和房地产）和证券期货合约的金融交易。最后，交流包括各种企业提供回扣平均服务。这些包括出版商（读者和作者），文学代理人（作者和出版商），旅游服务（旅客和旅游相关业务），和机票服务（人谁去事件，和那些赞助活动的人）。

交流为参与者提供搜索对方的能力和完善比赛的机会。有大量的参与者双方增加了第参与者将找到一个匹配的概率。然而，根据不同的类型的交流，大量的参与者可以导致拥塞。这是与物理平台，如单身俱乐部或交易大厅。此外，参与者可以从交易所参与者存在的可能性增加和质量的比赛获得一些价值。

一些交易所只收取一方。例如，只有卖方直接支付由电子海湾提供的服务。在美国的房地产销售也同样如此。其他交易所收取BOT虽然价格可能与边际成本关系不大，但价格可能与边际成本无关。网络婚介服务收费都相同，例如，同时，正如我们提到的，物理和环境有时尽可能小的电荷男性多于女性。拍卖行向买卖双方收取佣金。保险经纪人从历史上收取保险客户和保险供应商的一些交易类型（有些人认为纽约州总检察长所带来的诉讼结果）

2.2.广告支持媒体

广告媒体如杂志、报纸、免费电视、网络门户等，都是以一个双面商业模式为基础的。任一平台创造内容（报纸）或购买内容的FR其他人（免费电视）。内容是用来吸引观众。观众被用来吸引广告商。有一个明确的间接网络效应与广告主和观众的广告人的价值的平台，拥有更多的观众；在何种程度上观众的价值。广告主的主题是更多的争论，但我们怀疑观众的价值超过他们可能承认的广告主。大多数广告支持媒体的收入和可能都来自广告主的毛利率，印刷媒体往往提供给读者接近或低于保证金印刷发行的铝成本，在某些情况下如黄页目录和一些报纸免费提供。免费电视只是。和大多数门户网站谷歌和雅虎或只收取来自广告主的收入。

2.3交易系统

任何付款方式的方法，只有当买家和卖家愿意使用它。人类从以物易物当他们商定交换如金属硬币或贝壳的标准度量。政府促进保障钱币的完整性（不同程度）和利用政府发布买卖货币。在大多数现代电子商务中，现金是没有内在价值的onomies，提供了一个支付平台，买家和卖家，希望其他买家和卖家会使用它。当然，政府通过各种法律，并通过它自己的购买有利于这一销售活动。

对于利润交易系统是基于相同的原则，虽然他们有挑战，政府，至少在原则上可以创建一个平台，菲亚特不一定有。虽然GH银行支票、旅行支票也以营利为目的的交易系统的例子，我们专注于支付卡，已在许多国家的竞争政策审查主体尝试。食客俱乐部开始了第一个双面支付系统1950。在此之前，商店向他们的客户提供付款卡，只使用在他们的商店。食客俱乐部开始获得一套重新staurants同意将其卡付款；也就是同意让食客俱乐部餐厅吃饭报销选项卡，然后依次从持卡人收钱。它也被说服个人拿自己的信用卡，并用它来支付。从曼哈顿的小基地开始，它在美国和其他国家迅速增长。

食客俱乐部餐厅用餐收取百分之七的标签；持卡人必须支付年费，这部分抵消了他们收到的浮动由于必须支付他们的账单O一个月一次。作为一个结果，就餐者俱乐部赢得了大部分的收入和最有可能的所有的毛利率从商人。其他进入收费和借记卡业务的进入者都遵循了相同的方法。确定谁在信用卡的情况下是一个更复杂的，因为该产品捆绑交易功能（持卡人支付的小）和借款功能（女）或是持卡人所收取的财务费用）。然而，可以说，商人是不以平衡为主要的人举办的信用卡的主要来源。

美国运通，发现和，直到它的最新吸收到万事达卡，食客俱乐部，集价格，商人的折扣，这给了一个积极的变量交易价格和持卡人年费和各种奖励，这可能会引起负面的可变的交易价格。卡组织如万事达和维萨信用卡是合作双边平台实例有效值。一个事务的完善必须要有一个对利润的分配和分配各种风险之间的实体，服务商家和单位的协议服务持卡人。大多数信用卡协会将这一集中化，实际上是服务双方的企业之间的一种标准合同。通常情况下，他们一致认为，实体服务CES商家支付比例的交易的“交换费”的实体服务持卡人。这个费用最终确定持卡人的相对价格（发行了在一个收入来源，他们争夺）和商人（收购方通过交换费到商家的成本）。这种集中设置费一直受到诉讼和监管SCRU小的，正如我们下面讨论的。

2.4软件平台

软件平台为应用程序开发人员提供服务；在其他情况下，这些服务可以帮助开发人员获得问题的计算设备的硬件，用户可以运行。这些应用程序，如果它们有相同的软件平台，依靠开发商；开发商可以出售他们的应用程序只具有相同的软件平台，他们的用户依靠写他们的应用程序。

软件平台是几个重要产业的核心。这些包括个人电脑（如苹果、微软）；个人数字助理（如棕榈Treo）；2.5G 移动电话（例如，沃达丰，做钴钼）；视频游戏（例如索尼游戏站，Xbox）；和数字音乐设备（例如，创新Zen微，力拓碳）。随着视频游戏外，软件平台的业主麦E大部分收入，和他们所有的毛利率，从用户侧；开发商普遍获得免费的平台服务，他们获得的各种软件产品，促进写作应用在相对较低的价格。游戏机厂家，另一方面，通常会收到他们的几乎所有的毛利率由授权访问的软件和硬件电子平台的游戏开发商，他们销售的游戏机在接近或低于制造成本。

软件平台有利于减少重复的成本，应用市场。应用程序需要完成许多类似的任务。而不是每个应用程序开发人员编写的合作完成每一个任务的软件平台的生产商集成到平台的代码。这个代码是通过一个应用程序提供给应用程序开发者的功能接口（原料药）。用户受益于整合以及因为它减少计算机所需的总代码量，减少之间的不兼容的程序，降低了学习成本。

这减少成本的一个重要后果是增加的应用程序的平台，增加了软件平台的价值，最终用户，并积极反馈对应用程序开发人员的影响。

2.5 交易成本最小化的方法

双边平台在经济中的基础性作用是使各方能够通过减少交易成本和相互作用来实现贸易或其他相互作用的收益惯性导航与制导. 双方的平台做这件事，通过对接，建立观众，并最大限度地降低成本。不同的平台，从事这些活动不同程度。软件平台主要是关于迷你通过减少重复成本，广告支持的媒体在主要建筑的观众，交流主要是牵线搭桥。但他们似乎都在一定程度上搞到了。所有平台帮助降低成本，为客户提供虚拟或物理的会议场所。我们会看到，这些平台都将交易成本最小化，通过配对、受众制作和成本最小化通过消除重复优化。

我的空间，提供了一个例子，一个双面平台如何从事所有三个功能。这是一个很受欢迎的互联网网站，年轻人可以在他们的个人资料和发展网络的朋友。我在那些注册的人和那些想与他们见面的广告商之间提供一个匹配的。它建立了观众的广告主以及成员特别是音乐家谁想要使自己出名。它降低了人们的费用，提供一个共同的会议场所。

1. 经济学原理

双边平台上的理论经济学文献相对较新。经济学家得出了许多基于模型的结果，适用于上面描述的某些行业。磷重要的结果是关于各种行业参与者之间的经济关系的假设的敏感。即使在这些特殊情况下，它已证明是具有挑战性的获得结果不作进一步的假设的确切性质的需求，成本和间接网络效应的关系。然而，一些原则已经出现，似乎是强大的。他们似乎只有依靠这个平台有两组客户的假设，有间接网络外部性，而客户自己不能解决这些外部性专家。

3.1定价

看后面定价的直觉考虑平台，服务的客户群A和B已经建立价格两组正在考虑改变他们。如果提高价格如将加入小组成员的成员较少。如果没有什么改变价格和数量之间的关系，将取决于需求的价格弹性。自组成员如果有更多的话，如果有更多的基站将加入到目前的价格为学士学位的平台。这种下降依赖于间接网络外部性，这是衡量的价值学士学位。但随着平台上的基站更少，同样价值平台的需求也不那么大。双方之间有一个反馈回路。一旦采取了这种效果考虑到价格上升的影响，一方面是因为需求的价格弹性的直接影响，而在双方的价格弹性的结果他从外部性的间接影响。

一些方程将使这一点更加尖锐的读者熟悉的概念，弹性。上面所描述的情况可以用2个需求函数来概括：和第一部分是以一个小组成员的作用为代价，以小组为成员的价格，二是由乙方的成员参与。让 I= A,B这些都是每个小组自己的价格弹性，保持恒定的other-i.e.参与，忽视两组外部链接。让 I,J=A,B

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