1. 研究目的与意义随着数字经济的快速发展，网购消费也随之升级，多元化的营销方式不断涌现，其中 电商＋直播新模式突破了传统电商模式的局限，直播电商是一种以网络平台为依托，由一个或多个主播向观众传递商品信息从而促进电商销售的新模式，通过直播电商提供实时性、强互动性的现场体验感与真实的信息，激发消费者购买动机，从而提升销量。电商直播是对传统电商模式的突破，也是网络直播重要的变现路径。电商直播作为新商业模式，重构了消费者的购物方式，改变了消费者的消费习惯，重塑了人们的消费观念以及生活方式，虽然现今的电商直播营销吸引了众多的观众，并取得了优异的销售额，但在电商直播的营销过程中也显露出若干问题。 因此，本文以电商直播的利益相关者为视角，对其目前营销策略发展现状以及营销策略进�

1. 研究目的与意义近年来，国产体育用品产业发展迅速，以李宁安踏为代表的国产体育品牌在稳步国内发展的同时，走向世界。国产体育品牌在市场占有率上不断提升。电商行业在国内发展迅猛，近几年甚至超越传统零售业。正是基于电商行业与国产体育用品两者都在飞速发展的前提下，提出了将两者相结合，即国产体育用品品牌线上营销策略的论题。另一方面，国产体育用品品牌价值不断提升，线上营销渠道不仅可以销售产品，更是扩展品牌营销力，提升品牌价值的重要渠道。基于这些方面，我提出了国产体育用品线上品牌营销策略研究的论题，进行调查研究，分析出国产体育用品线上的营销模式和策略并做出长远规划。2. 课题关键问题和重难点关键问题： 国产体育品牌发展现状 近些年电子商务与线上营销在我国发展的现状 国产体育品牌与国�

1. 研究目的与意义随着旅游业以及互联网行业的快速发展，旅游网站也逐渐成为了新型网络经济下旅游产业发展的一种新颖独特的方式，同时也带来了对我国旅游行业的强大的冲击。旅游已经成为国民生活中的常见的需求；旅游业作为一个朝阳产业，目前已经被列为世界第三大产业，有力的拉动着我国国民经济的提升。社会经济发展到了一定的程度，旅游业也得到了飞快的发展，但是随之而来的问题是国内的旅游业的发展远远不能适应我国经济的发展要求和人民生活水平的需求。随着人们生活水平的不断提高，人们对于旅游的需求也日益增加，旅游业对经济的影响也显得格外重要。但我国有许多中小型的旅游行业仍然依靠最原始的人工方式，采用电子文档或者电子表格等来对旅游信息进行整理归纳，可能会出现信息遗漏、资源浪费等问题。面对问�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述一、双汇公司发展现状的论述双汇是中国最大的肉类加工基地，农业产业化国家重点龙头企业，总部在河南省漯河市。双汇在全国18个省（市）建有30个现代化肉类加工基地和配套产业，形成了饲料、养殖、屠宰、肉制品加工、新材料包装、冷链物流、商业外贸等完善的产业链，20万吨的冷库，年产销肉类产品近400万吨，拥有100多万个销售终端，每天有1万多吨产品销往全国各地，在全国绝大部分省份均可实现朝发夕至。2010年双汇集团开始启动整体上市，集团及其关联方将向双汇发展注入339.4亿元资产，双汇发展将囊收集团公司所有与屠宰、加工肉制品相关的资产，实现双汇集团肉类加工业务的整体上市。[1]而如今双汇品牌价值644.32亿元，连续多年居中国肉类行业第一位。双汇控股母公司万洲国

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述一、选题背景与意义如今，互联网已经基本覆盖到中国居民生活每一个角落，近些年来，中国网民人数年年攀升，人们生活水平的提高也带动新媒体行业迅速发展，出现了从事主播，博主，UP主的新职业，因此专业的相机成为这些职业新媒体人员必不可少的工作用具。传统的购买相机渠道主要包括以下三种，第一，品牌线下直营店，如索尼旗舰店。第二，传统零售店，如苏宁电器。第三，品牌商利用官方网站销售。近些年，淘宝，京东，亚马逊等电商企业为购买者提供了更多的选择，与这些销售渠道相比，网络相机商城更能培养出商品的社区文化，线上相机商城可以为媒体工作者和摄影爱好者提供一个开放的交流平台，分享自己的购物体验和摄影技巧，拉近网络和人们生活的距离。二、国内�

1. 研究目的与意义随着互联网技术和电子商务的发展，传统线下零售业受到电子商务的巨大冲击，面临了巨大的竞争压力。同时很多线上零售商家，随着线上流量增长越来越少，线上零售商家的获客成本也越来越大，业务增长遇到瓶颈。线上线下的智能家居零售企业都面临了一个怎么转型的问题。小米在新零售探索上投入了大量的资源，同时也取得了非常好的成绩，是新零售的典型代表企业。首先，智能家居市场未来潜力巨大，智能家居目前处于发展初级阶段，小米智能家居在营销策略还存在一些不足。本文基于4C营销理论对小米智能家居新零售的营销策略进行深入分析，指出其面临的挑战，并给出相关建议。其次，传统零售企业竞争激烈，利润率较低，迫切需要转型升级。最后，新零售属于一个新概念，本论文结合众多专家与企业家的定义，对�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述(一) 选题背景 淘宝直播带货，是淘宝与直播融合的产物,是主播、商家基于直播网络的一种营行为。近年来，在新冠疫情的影响下，居家隔离政策倒逼电商行业的发展，大众的消费环境和喜爱方式更趋于网络化，同时随着网络技术和短视频行业的迅速发展,淘宝直播带货已成为一种新兴的电商销售方式。2021年，淘宝直播数量已超过2500万场，观看次数达到了1200亿次，活跃主播数量超过63万，上架产品数量更是超过了5000万种。直播过程中也出现了数据质量、产品质量、主播质量得不到保证等急需得到解决的问题。其中产品质量问题尤为突出，售前，制造商总是用劣质材料夸大虚词骗取消费者购买，销售方网红主播知假卖假，以假乱真，导致是实物与图片不符合。售后，产品到手后不多久将出现起�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述一、选题背景与意义阅读是人类专有的文化交流活动，它促进了群体间的联通和信息的双向传递[1]。随着互联网技术的推广，书籍电子化储存与阅读，不但环保，而且还能够节能减排，也提高了书本的利用率，读者查找书籍和分享自己感悟评论也更加方便[2]。而随着网购业务的快速发展，网上书店也逐渐被人们所认可，它能给人们带来的方便与快捷，在当今节奏更加快速的时候，也就成为了一种消费的新需求[3]。二、选题研究现状截至2018年统计，中国境内PC端中文文学网站共1138家，移动端文学网站共311家；这些网站聚集着超过1400万的网络作者，累计创作网络文学作品超过1600万部（种），读者规模突破4亿人。中国作家协会2009建立了由国内多家重点文学网站组成的全国网络文学重点园地联席�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述近年来，随着体育市场的快速发展和国外体育品牌在中国市场的涌入，导致了国产体育品牌之间的竞争空前激烈。而篮球运动鞋作为体育品牌中的主力产品，如何使其标新立异，占领消费者心中的主体地位，成为了各大品牌竞相争夺的主要战略点。一、体育营销的相关理论1.STP理论美国营销学家温德尔史密斯(Wended Smith) 最早提出了市场细分的概念，随后 营销学家菲利浦科特勒对其进行了进一步的完善，最终形成了战略营销的核心内容， 也就是现在成熟的 STP 理论。S 代表 Segmentation，也就是市场细分；T 代表 Targeting， 即目标市场选择；P 代表 Positioning，市场定位2.4P理论1953 年尼尔博登（Neil Borden）提出了市场营销组合（Marketing mix）这一概念，杰罗姆麦卡锡（McCarthy）于1960年对营销组合原本包含�

1. 研究目的与意义随着电子商务和快递行业的发展，线上、线下与物流融合发展的快递自提模式应运而生，针对末端物流网络服务管理暴露的问题，探索物流终端自提点服务管理的优化方案，有助于提升末端物流服务质量与效率。末端配送中出于客户时间安排等相关原因，出现了自提包裹的情况，客户自提包裹也有两种实现方式，一是借助社会渠道开发便民自提点，二是直接部署智能自提柜。菜鸟驿站主要提供快递自提服务，服务范围较大且呈连片覆盖，对各类设施的覆盖度均较高，站点多邻近设施出入口。随着社区居民日益增长的需求，菜鸟驿站也出现了一些弊端。因此，在此背景下，论文主要基于菜鸟驿站X社区自提站点现存的服务管理现况，对菜鸟驿站社区站点管理方式和客户满意度展开调查。针对这一调查结果进行分析，可以知道菜鸟驿站